|
| |
| Kuinka pk-yritys voi vaikuttaa sitä koskeviin mielikuviin ja tunnettuuteen? Koulutuspäivän aikana pohditaan vastauksia seuraaviin kysymyksiin: Miten imago ja maine kehittyvät muutoinkin kuin markkinointitoimenpiteiden avulla? Mitkä ovat voimakkaimpia ja keskeisimpiä mielikuvia yrityksestä? Miten hyvä maine voidaan saavuttaa tekojen ja toiminnan avulla? Mitä yrityksen henkilöstö viestittää sidosryhmille omalla toiminnallaan ja puheillaan? Miksi organisaation jäsenten käsitysten ja asenteiden tunnistaminen on mielikuvien hallinnan kannalta tärkeää? | |
Metria-rakennus, Sali MP101, Yliopistokatu 7, Joensuu
| 8.45 | Aamukahvit | 12.45 | Imagon ja maineen muodostuminen - |
| 9.00 | Keitä me organisaationa olemme? | tarkoituksellista vai tahatonta? | |
| 12.00 | Lounas (omakustanteinen) | 16.00 | Päätös |
 | Anu Puusa on koulutukseltaan kauppatieteiden tohtori. Hän on valmistunut 1999 maisteriksi Jyväskylän yliopistosta pääaineenaan yritysstrategiat. Puusan väitöskirja kuuluu johtamisen alaan, aiheena hänellä oli organisaation identiteetti ja strateginen organisaatiomuutos. Puusa toimii tällä hetkellä johtamisen lehtorina Itä-Suomen yliopistossa. Hän on myös hoitanut johtamisen professorin määräaikaista virkaa 2008-2010. Hänen opetusalaansa kuuluu mm. prosessijohtaminen, organisaation identiteetti ja imago sekä laadulliset tutkimusmenetelmät. Puusa on toiminut kouluttajana ja konsulttina useissa yrityksien ja yhteisöjen koulutus- ja kehittämisprojekteissa. | |
 |
| |
| Miten brändiä rakennetaan pk-yrityksissä? Millaisia resursseja siihen tarvitaan? Millaisia toimintoja brändin rakennukseen liittyy? Pitääkö brändiä rakentaa ja selviääkö siitä yksin? Koulutuspäivän aikana kuullaan, millaisia etuja juuri pienellä yrityksellä on brändityössään ja miten nämä edut saadaan tehokkaasti käyttöön. Onko väliä sillä, puhutaanko tuote-, yritys- vai palvelubrändeistä - entä mitä merkitsevät erilaiset asiakasryhmät? Päivän tavoitteena on esimerkkien avulla oppia tunnistamaan brändin perusta; arvoihin perustuva brändi-identiteetti ja hahmottaa luovia ja kustannustehokkaita keinoja brändäykseen. Osallistujat peilaavat päivän antia omaan yritykseen tai organisaatioon. |
Metria-rakennus, Sali MP101, Yliopistokatu 7, Joensuu
| 8.45 | Aamukahvit | 12.45 | Pienet yritykset ovat luovia: |
| 9.00 | Pienet yritykset ovat joustavia: | Brändin rakentamisen vaiheet jatkuu: mm. sidosryhmien merkitys ja muutoksiin sopeutuminen Brändiarvon yhteisluonti yhdessä sidosryhmien kanssa Brändiyhteisöt pienen yrityksen mahdollisuus Brändilaajennukset ja yhteisbrändäys Lopuksi: muista suojata brändisi! | |
| 12.00 | Lounas (omakustanteinen) | 16.00 | Päätös |
 | Kauppatieteiden tohtori Saila Saraniemi työskentelee markkinoinnin yliopistonlehtorina Oulun yliopistossa, jossa hän opettaa mm. brändijohtamista. Saraniemi on luennoinut ja konsultoinut eri puolilla Suomea brändäykseen liittyen, erityisenä kiinnostuksen kohteenaan paikkabrändit ja pk-yritysten brändit. Saraniemi on julkaissut lukuisia artikkeleita, kirjoja ja tutkimusraportteja markkinoinnin ja matkailututkimuksen alueelta. Hän on myös toiminut projektipäällikkönä pk-yrityksille suunnatussa brändiaiheisessa tutkimushankkeessa, jonka tuloksena syntyi ”Brändätään pikkaisen” – ohjekirja pk-yrityksille: http://jultika.oulu.fi/Record/isbn978-951-42-6189-3 . Aiemmin hän on työskennellyt mm. matkailumarkkinointihankkeen projektipäällikkönä Etelä-Lapissa ja matkailun yliopettajana Pohjois-Karjalan ammattikorkeakoulussa. Saraniemi on väitellyt matkailukohteen brändäyksestä tutkimuskohteenaan Suomi vuonna 2009. |
| Miten arvokas voimavara brändi oikeastaan on? Mitä on asiakaslähtöinen brändiarvo ja miten sitä voidaan tuottaa esim. viestinnän avulla? Koulutuspäivässä käsitellään, miten brändin kilpailuvoimaa voidaan kehittää. Päivän aikana käydään läpi menetelmiä ja käytännön työkaluja, jotka auttavat kirkastamaan oman brändin ydintä. Päivä sisältää myös käytännön sovelluksia: casejä sekä ryhmä- ja yksilötyöskentelyä. Tavoitteena on antaa perustiedot asiakaslähtöisen, kilpailuvoimaisen brändin rakentamisesta, sekä valmiuksia ja työkaluja viedä perustietoja oman yrityksen tai työnantajayrityksen brändin kehittämistyöhön. |
Natura-rakennus, Salit N100 ja N105, Yliopistokatu 7, Joensuu
| Sali N100 | Sali N105 | ||
| 8.45 | Aamukahvit | 12.45 | Bränditarina |
| 9.00 | Brändin arvo | Miten erottautua, kirkastaa brändin ydin ja luoda toimiva ja kiinnostava bränditarina? Bränditarinan vieminen käytäntöön Ryhmätyö ja ryhmätöiden purku Case ja yksilöharjoituksia | |
| 12.00 | Lounas (omakustanteinen) | 16.00 | Päätös |
 | Jane Moilanen (House of Branding) on yrittäjä ja brändikonsultti. Hänellä on 30 vuoden monipuolinen kokemus markkinoinnista ja brändin rakentamisesta sekä kotimaisissa-, että kansainvälisissä yhtiöissä: Hän on toiminut 15 vuotta mainostoimiston johtotehtävissä ja 10 vuotta Soneran ja Teliasoneran brandijohtajana, kunnes 4 vuotta sitten siirtyi yrittäjäksi ja perusti House of Branding konsultointiyhtiön. Yrittäjien näkökulma on hänelle läheinen, sillä hän on myös mukana aktiivisesti mm. Utsjoen ja Tenonlaakson yrittäjien toiminnassa ja miehensä kanssa osakkaana K-market Utsjoen Hillajänkässä. |
| Koulutus on tarkoitettu pohjoiskarjalaisille pk-yrityksille. Yhden koulutuspäivän hinta on 80 euroa. |  | |
| Koulutuksen järjestää MARKOS-hanke, jossa yhteistyössä toimivat Itä-Suomen yliopisto, Pohjois-Karjalan ammattikorkeakoulu ja JOSEK Oy. Pohjois-Karjalan ELY-keskus myönsi hankkeelle ESR-rahoitusta. |